周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩们都(dōu)很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出(chū)多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在提高。网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言国外的知(zhī)名音乐(lè)节票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带(dài)来的(de)想象力太(tài)大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量(liàng)的(de)人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计(jì)算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示(shì)，当(dāng)地(dì)2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目的(de)还是在(zài)于(yú)品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都(dōu)基于这(zhè)个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言p>

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能值回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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