很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(b拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗ù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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