很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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