财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集(jí)中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可中国内战打了几年，中国内战打了几年时间(kě)以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(中国内战打了几年，中国内战打了几年时间shì)作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi中国内战打了几年，中国内战打了几年时间)带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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