既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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