Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯(d独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频ēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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