很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单龙有几个爪 龙有两个根吗幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(龙有几个爪 龙有两个根吗zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(龙有几个爪 龙有两个根吗jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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