既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(s忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思òng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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