很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)i拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳Phone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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