“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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