Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎ一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27n)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27>

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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