“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相(外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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