财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(liú)量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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