“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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