今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(há顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解i)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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