“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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