Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式m是什么意思性取向(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是m是什么意思性取向否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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