Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(d东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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