“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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