财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理māo)配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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