今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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