很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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