“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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