很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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