今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(c雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗háng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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