很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC禧与喜的区别是什么，喜字logo设计出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC禧与喜的区别是什么，喜字logo设计厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了禧与喜的区别是什么，喜字logo设计两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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