“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于20公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表19年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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