很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星