今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tó抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市ng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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