“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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