今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zh红楼梦多少字ú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董(红楼梦多少字dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音红楼梦多少字平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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