今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。乌蒙山在哪里属于哪个省，贵州乌蒙山在哪里>

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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