周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在不停的修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的(de)人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人出(chū)场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺(yì)人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的(de)提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了(le)票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)机票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接拉动(dòng)了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了(le)第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平(píng)台上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节(jié)都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即(jí)更进一步(bù)打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体其(qí)实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素(sù)影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都(dōu)基(jī)于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那(nà)未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容(róng)同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不(bù)能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多(duō)的(de)气(qì)力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

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