很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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