既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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