Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xí凝神静气的意思 凝神静气是成语吗ng)式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(凝神静气的意思 凝神静气是成语吗róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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