既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是612000克是多少斤 2000克等于多少公斤8」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月2000克是多少斤 2000克等于多少公斤000; line-height: 24px;'>2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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