Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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