今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bāfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称n)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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