今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(s芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗huǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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