今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在九龙司是哪里？格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培九龙司是哪里？养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她(九龙司是哪里？tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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