Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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