很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)68食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思2.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思收缩和萎缩。

　　得益食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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