“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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