今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dādoi的时候怎么夹，doi是怎么夹n)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视doi的时候怎么夹，doi是怎么夹频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号doi的时候怎么夹，doi是怎么夹(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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