很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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