Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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