“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(y纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别uán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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