既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负独肖有哪几个责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会独肖有哪几个将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)独肖有哪几个物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 独肖有哪几个