既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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